牙刷是日常生活中必不可少的用品之一，近年来随着消费者生活水平和健康意识的提高，电动牙刷出现了爆发式增长。根据奥维云网（AVC）线上推总数据显示，去年电动牙刷线上零售额超过50亿元，今年第一季度零售额同比增长9.1%至14.4亿元。

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而根据中国口腔清洁护理用品工业协会发布的2023年1-5月口腔护理行业简报显示，电动牙刷品类市场份额达到22.1%，同比增长了0.6%；排名第二，仅次于牙膏/牙粉品类（44.2%）。

千禧年，电动牙刷进入中国市场，经过二十余年发展，目前市面上已有多达500余个品牌。主要由五类企业构成，飞利浦、欧乐B等海外品牌，舒客、好来（原黑人）、高露洁等传统口腔护理品牌，海尔、美的等综合家电企业，小米、华为、联想等互联网企业，以及Usmile、素士、千山、力博得等新兴企业。

排名6-10位的品牌分别是 舒客 、 拜尔 、 福派（fupn） 、 IMask 和 华为 。舒客（Saky）是薇美姿旗下品牌，该公司成立于06年，创始人王梓权、联合创始人曹瑞安此前均在蓝月亮的销售部门工作过。

薇美姿的业务覆盖牙膏、牙刷、漱口水、牙贴等品类，2015年推出首款早晚分护声波电动牙刷，开始涉足电动牙刷行业，此后陆续推出首款蓝牙声波牙刷G2S、Saky Pro声波电动牙刷等，还与Hello Kitty等IP推出联名产品。

排在第5位的 米家 ，网络零售额占比为4.7%。2017年，素士科技开始向小米提供米家定制电动牙刷产品。首款声波电动牙刷定价199元，而同期飞利浦、欧乐B、松下等品牌的产品售价均超过200元，自然受到消费者追捧，2018年双十一当天就卖出10万支。往后，米家声波电动牙刷T100众筹价格99元/3支，进一步“击穿行业底价”，仅用不到3个半小时就突破10万支。

飞科 以4.8%的网络零售额占比排在行业第4位。这个以剃须刀起家的国产小家电巨头，在2020年底正式推出电动牙刷产品，除推出搭载不同功能的成人电动牙刷产品，也在2021年12月推出儿童电动牙刷。数据显示，今年1-5月飞科电动牙刷线上零售额同比增长102.5%。

飞利浦（PHILIPS） 、 欧乐B（Oral-B） 分列第2、3位，网络零售额占比分别为20.8%、8.8%。这两个外资品牌长期占据着中高端市场的绝对份额，近年来，飞利浦开始向健康科技公司转型，剥离了电视、手机、半导体、照明等业务，2021年9月将小家电业务以及15年品牌许可权以44亿欧元的价格出售给高瓴资本，不过其中并不包括剃须刀、电动牙刷等明星产品。

Oral-B是由欧乐B（1983年诞生于美国）和德国博朗合并而成，05年被宝洁公司收购。近几年该品牌邀请了周迅、刘诗诗、张艺兴、杨紫、易烊千玺、王凯等明星为其代言，收获了巨大的曝光度。

国产电动牙刷品牌登顶， Usmile笑容加 以24.4%的网络零售额占比成为行业线上零售额最高的电动牙刷品牌，1-5月份实现了41.7%的同比高速增长。母公司星际悦动成立于2015年，创始人是前“宝洁人”陈建群，旗下主要产品有成人电动牙刷、儿童电动牙刷、刷头和日常口腔护理产品。

前期Usmile主要通过公众号、微博、小红书等平台进行引流，近几年加大宣传力度，通过与知名品牌推联名产品、开设线下快闪店、邀请肖战担任代言人、与众多头部主播合作、植入电视剧等方式，逐渐被大众认知。

2020年双11，usmile成为首个销售额破亿的中国电动牙刷品牌，在口腔护理新锐品牌销售榜单中排名第一。今年618期间位居全平台电动牙刷销售额第一，同比增长96%，超过300万用户购其产品。

写在最后

在过去很长一段时间，中国电动牙刷市场存在外资品牌垄断、单品价格昂贵等问题，不过随着国产品牌在技术上的突破，产品得以大幅降价，行业迎来爆发式增长。今年以来，飞利浦、欧乐B、拜尔、松下均出现下滑趋势，国内品牌开始占据主导地位。

目前，中国电动牙刷的普及率仅有8%左右。作为对比，美国电动牙刷普及率高达42%，日本为40%，西班牙在30%左右，这意味着国内市场仍有巨大的增长空间。不过由于行业入场门槛低，产品良莠不齐、品牌同质化严重，导致消费者使用体验并不好，甚至将电动牙刷视为“智商税”产品。

很显然，光靠营销是不够的。各大厂商需要回归产品本质，打造差异化，从清洁、美白等基础功能入手，并在防水、噪音、充电效率等方面以及质量把控上下足功夫，提升消费者体验感以及满意度。